我本来是个设计师，为什么和大家聊商业呢！
因为我在整理设计史时，对比很多企业和国家的兴衰时，
发现了一些全球商业发展的规律！
从设计创新角度看全球商业变化的规律，分享给大家希望对大家有帮助。

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再聊第一个之前先给大家讲一个小故事。

霍金斯海盗故事

大家都知道哥伦布，15世纪他发现了美洲新大陆，于是什么葡萄牙、西班牙就开启了殖民战争，这段历史大家多少都知道一些，最初根本没有英国人的事。 到了16世纪英国出了一位牛人。叫什么呢-牛金斯，如果没学过商业或这段历史的人，就被笑天忽悠了啊！是霍金斯。强调他是因为他干了一件了不起的事，他从英国把布匹、酒呀运到非洲，卖给那里的殖民者，然后他干了一件今天看非常龌龊的事，抓当地黑人，作为奴隶贩卖到美洲殖海地地区，再从美洲装上兽皮、糖带回英国卖给英国人，不知道为什，那时候英国人好像很喜欢吃糖呀！这不重要，主要的是这一趟下来霍金斯赚了个钵满盆满，肯定是大赚一笔，为什么呢？因为当时的英国女王也不知道是多少世啊，都知道了。真赶上王陛下比较缺钱，就给霍金斯投资，给他船，命他替英国再跑一趟。于是霍金斯就又去了，尽管历经险阻，但总而言之，行不辱命这次赚的更多，啊于是海盗霍金斯变成了爵士霍金斯。这霍金斯不但成了爵士，他这种三角贸易，还一不小心开启了商业史上的国际贸易。

英国工业快速发展

由于这里边的利益太大，西班牙和葡萄牙这两位老牌海上霸主肯定不愿意呀。那不服怎么办,干呗！结果大家都知道英国赢了。
于是英国工业迅速崛起，你想啊，原来什么布匹、盐、酒这些生活用品只卖给英国人，最多也就是欧洲人消费使用？但是现在可不得了了，全世界都要用非洲、美洲、亚洲都要用。这样一来传统的生产方式根本就生产不过来，一群想发财的人，就玩了命的挣钱，并且挖空心思绞尽脑汁提高生产效率，于是瓦特发明了蒸汽机、珍妮发明了纺纱机。

规律一:挣钱的主观能动性

接下来我们可以总结，全球第一次商业变革发生在工业革命时期，第一个规律是：
不是蒸汽机、纺纱机的发明，更不是火车，这些都是被动的，最主要的是想发财、想挣钱的这种主观能动性，以及由此形成国际贸易的这种商业模式。国际贸易使得英国迅速崛起成为世界工厂！

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德国的战争

说完了英国我们再说说他的邻居德国！
德国这个地方它非常复杂：既有意识形态上的冲突，又有民族和国家间的矛盾，所以你看看德国的历史啊，他就一直一直一直——（注意我不是口吃啊）在打仗。你看啊，有宗教战争、普鲁士战争、欧洲革命、王朝战争，一战、二战就更不用说了，德国人的战争和英国不同太初级，大多战争只是为了活着或能吃上饭，于是就形成了这样一循环，没吃的去打仗，打完了发展国家经济，发展好了为了打更大的仗，他们有非常强的生存和民族危机感。

包豪斯的故事

我们看德国的历史和德国设计史时发现了这样一个有意思的事！
1918年一战结束，而包豪斯时是1919年，包豪斯大家都知道哈，是现代设计的发祥地。包豪斯的诞生对我们今天高品质生活影响非常大。可是他在被审批建立之初，主要目的绝不是通过设计提高人民生活品质，而是希望改变等国产品粗制滥造的现状，进入英国市场，去挣富有的英国人的钱，然后在打仗。
问题是我们这位格罗皮乌斯校长，这事没想明白，结果好好的一个学校没干几年，就关门了。值得说明的是工业设计诞生主要是由竞争催生的！
通过德国与英国的竞争，我们可以看到德国的商业和设计发展全都是为了战争，在生存和忧患意识面前都得靠边站。当然现在德国不一样了啊。从商业或企业的角度看，你得像华为一样，找一个竞争对手作为努力和奋斗的目标。
我们来看几个德国企业:

规律二:忧患意识促进成功

于是我们得出了的第二个商业发展规律：
在民族危机和忧患意识的驱动下，借助工业革命的科技成果，也可以促进商业上的成功。于是欧洲也就成了现代商业、科技、设计等等的发源地。

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商业的车轮滚滚向前，滚到了哪里呢？美洲，准确地讲是滚到了与欧洲有血缘关系的美国。

第一发财梦

美国是怎么来的呢？最早是一批想发财的是欧洲殖民者，后来一大批是希望到美国发财的“淘金人”。这些人到美国他也不一定就能发财，但是他们都符合商业发展的第一规律：都有一个挣钱发财梦。你看主观能动性有了

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美国商业能够得到良好发展，另一个是非常重要原因是，他们有一个和平的发展环境。他本土不怎么打仗，第一批殖民者去了很容易就把印第安人搞定了，完成南北战争之后。
那就只剩挣钱这个事了！

第二科技创新

美国人为了挣更多的钱，需要更先进的生产力和科技，以提高生产效率，这时候美国出现了一大批科学家和发明家？1821英国科学家法拉第首先制成电动机，1876美国人贝尔发明电话，德国人奥托发明煤气内燃机，1879 美国人爱迪生发明耐用电灯泡，1882美国人爱迪生发明发电机，1888德国人赫兹发现电磁波。这些科学家的发明和创造不但极大的提高了美国工业的生产效率，同时也培育了一大批，例如通用电器、波音公司、埃克森美孚（企业表格）等等这样一大批具有传奇色彩的大托拉斯企业，这样就奠定了美国在全球第二次商业变革，即电气时代的世界工厂大地位，1894美国工业成为世界第一!

第三文化形成

美国尽管已经是世界工厂了，但是他总觉的自己是暴发户，没有几位欧洲老大哥有文化！没文化怎么办呢？
美国人就想办法改变自己暴发户的形象，他们依托先进的科技优势和大托拉斯的规模优势，邀请设计师在各个行业都弄点文化出来。

可口可乐和罗维的故事

比如说饮料，大家知道中国多少年前没有饮料的概念，怎么产生的呢？有些人能想到汽水，可口可乐进入中国，逐渐的形成了今天中国巨大的饮料产业。可乐也逐渐成了美国文化的一个元素，她不但影响了美国人，也影响了全世界！
说到可乐文化的形成就不得不提到，一位由欧洲来到美国的淘金者，美国设计史上一位，被时代周刊称为明灯的人物，他就是——罗维。可口可乐经典玻璃瓶的设计师和可口可乐LOGO的设计者，一百多年了还在用，绝对的经典！
罗维又为什么被时代周刊比作明灯呢？明灯是什么概念，就像毛泽东被比作东方的太阳一样，上个世纪2030年代在经济大萧条时期，人们看到罗维的设计,像汽车、火车、家电这些产品，能感受到一丝希望。他代表的那时的流行型风格，也成为了美国文化的重要组成部分，可见罗维作为一个设计师对美国商业和社会影响之大。

规律三:文化的影响力

前面我们提到，美国1894工业成为世界第一，到1945随着战争的影响，依托商业的成功和具有美国现代特质的文化，才当之无愧的成为了全球霸主。

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这时候我们可以总结奠定美国在全球第二次商业变革，即电气时代的第三个商业规律是：

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在和平发展环境和科技优势的前提下，文化的魅力和影响力是巨大的！成就了美国世界霸主的商业地位。

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文化的差异和时代的异议

一说到文化我们有很多小伙伴笑了，这中国太有优势了！什么老庄孙子，孔子、孟子是吧？我要提醒大家的是，这些老掉牙的东西，不是不好，是真的和现代商业文化，当代物质文明，连灰儿都不沾。大家一定要搞清，老祖宗的文化和现代商业文化的差别，弄清楚美国是如何将民众追求财富的欲望，变成科技创新成果，又如何将先进技术，通过设计变成现代商业文化,从而影响整个世界！

第三次商业变革

说起来美国真的是一个非常了不起的国家，一般一个地区、国家或种族的先进影响力，只有一个时期或阶段，但是美国不一样他经历了两个历史时期。在第二次商业变革，电气时代美国成了霸主，在进入第三次商业变革，以电脑和互联网为代表的信息时代后，美国依然保持着优势。

商业中心开始动移

进入信息时代，商业开始逐渐东移，比如日本和当年的亚洲四小龙：新加坡、香港、台湾和韩国。

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如果说美国人是嗷嗷想发财，韩国和日本的崛起，无独有偶，说起来更像德国，他们都是民族危机感非常强。当然一个国家商业的兴起和发展，绝不是你有意识想挣钱就能挣到，是吧？换言之日韩能够成为第三次商业革命的主角之一，有自己独特的东西。

日本

先来看一下日本，进入信息时代日本学习美国出现了一大批，电子信息企业，例如大家熟知的：松下、索尼、日立和具有军工背景的东芝、日本电器，计算机除了可以帮助我们计算、办公、设计等大大提高生产效率外，其背后是像欧姆龙这样的半导体，程控技术的快速发展。机械生产效率是高，但是他怎么也赶不上程序控制的自动化生产方式，日本为了进一步提高生产效率，又诞生了很多自动化机械设备制造企业，像什么山崎马扎克、森精机械、日本精工，具有军工背景的川崎重工和三菱重工等等。这些都是一点点建立起来的，日本经济能够迅速崛起与他们学习先进技术的同时，也注意学习管理和设计方法有很大关系，通过管理使企业有序生产，注意我个人认为日本企业注重效率，但绝对说不上高效。日本通过设计提高了民众生活水品，具备了与国际大品牌竞争资格。

韩国

再来看韩国，如果说日本还有一些自己的技术优势，韩国对什么计算机，自动化设备统统都只是商业挣钱的工具，他们更直接上来就是市场、设计，电子设计、工业设计，机械设计都得往后排，研发在他们看来不急，慢慢来，意思是有更好，没有就那么回事！有这么一些数据：

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2000年是中国工业设计的元年，那时候中国从业设计师有专家说有几千人，如果我没记错是2000左右，注意很可能就1千人左右，啊！你懂是吧？而韩国呢，据说是中国的100倍，有20万人从事工业设计或相关设计工作，从今天韩国商业的成就看，这很可能是事实。这就为韩国商业发展和经济腾飞奠定了基础。

乔布斯的故事

尽管韩国日本商业和经济发展很快，但全球的商业重心依然在美国，很难与美国那些电子巨头竞争：像微软、IBM、戴尔、德州仪器、博通、英特尔、苹果是吧？
说到苹果就让我们忆起教父乔布斯，有不知道谁是乔布斯的吗？小心今天晚上他给你去送手机啊，不喜欢手机，送电脑也行。乔布斯干的最神奇的一件事之一，是哪件呢，电脑内部硬件不变，通过工业设计，让苹果公司起死回生，啊神奇吧？这个故事大家大多都听过，这件事反应的是不光是日韩在应用工业设计，美国其实用的更好！

规律四:设计创新

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日韩的兴起和美国在全球第三次商业变革，信息时代依然能够保持商业重心的主导地位与我们要讲的第四个商业规律有很大关系：
在生活资源富足的情况下，人们珍惜和平和幸福，希望用设计创新创造更美好生活！这是人类由科研有用，到机械设计能用，再到工业设计好用的一个演进过程。

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开启拐点

德日韩的兴起和美国连续两个历史时期的强大，从商业角度看：科研创造是基础，机械工程、电子控制、互联网等技术是优势，而工业设计则成为了科技与人或市场的桥梁。这样随着中国补齐机械工程、电子控制、互联网和工业设计的短板后，没有深厚基础科技的企业退出中国也就成了必然，但需要肯定的是很多外资企业在推动中国商业发展过程中起到了非常重要的作用，对改善人民生活水平也发挥了至关重要的作用。老师走了学生需要自己成长，这个时候可真的要摸着石头过河了！

中国兴起

中华人民共和国建国，老祖宗没给留下什么产业，80年代改革开放，也只是唤醒了中国人，中国商业真正兴起也只是从新世纪开始，大家都开始嗷嗷的想赚钱，职业经理想赚钱、会计想赚钱、科学家、工程师、设计师各各专业都先想赚钱，企业将想赚钱无可厚非，但是中国的很多企业家也就都是由这些职业转过去的，有点乱，正所谓乱世出枭雄！
中国也因此诞生了一大批优秀的企业比如：华为、联想、海尔、李宁、全友、搜狐、百度和阿里——

移动互联网兴起

说到搜狐、百度和阿里，大家要注意这些企业都应该属于传统的互联网使用方式，需要强调的是，我说的是传统使用方式不是传统企业，传统互联网方式是人只需要与屏幕交互就可以了，但是现代移动互联网企业就不一样了，例如：微信、高德、美团——。不知道有没有人总结微信和QQ的不同，我个人认为最大的不同有三点：1、是移动支付，苹果刚出手机时就想干的事，没干成，让微信干成了；2、朋友圈自媒体功能，重要程度大于聊天功能；3、针对生活的线下服务充值、订票、打车、购物更方便了！高德和美团的不同就更明显了，如果没有高德恐怕很多女士都要走失在繁华的现代都市中吧。如果没有美团会不会有人饿死在家里呢？

小米的故事

另一个值得关注的互联网企业是小米，小米有手机，但手机经过20年的发展已经属于类似电脑的传统行业了，再看小米经营的插座、路由器、电饭煲、平衡车等都属于传统行业，但是小米却以互联网思维，建立起自己的生态链，应用工业设计建立起自己轻奢的品牌形象，发挥中国世界工厂的产业优势，缩减销售环节降低成本，提供给“米粉”消费者物美价廉的好产品！后边的事就不用我说了啊，成功上市进入资本市场，堪称完美！

规律五:新方式孕育新宠儿

不管是微信、高德、美团，还是小米、华为，都是现代移动互联网的宠儿，我们很难定义这是一个什么时代，也不能肯定这是不是第四次商业变革，但我们可以整理出第五个商业规律
当有新技术彻底改变我们的生活方式时，会出现一大批时代宠儿，可以推动中国走进新的商业时代。

未来展望

马云是、马化腾是、雷军也是时代的弄潮儿，我们有理由相信在移动互联网、人工智能、量子技术、生物医药等技术的支撑下，会出现更多的商业宠儿，随着中国经济、社会和文化的发展，商业也会由繁荣走向强盛。